Durante muito tempo, a relação entre cerveja e esporte esteve concentrada no consumo pós-jogo, na comemoração ou no ambiente social ligado a grandes eventos. Era uma associação forte, mas limitada a um contexto específico. A Michelob Ultra enxergou uma oportunidade diferente dentro desse cenário. A mudança de posicionamento Ao invés de reforçar apenas o consumo […]

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A Maratona de Tóquio ocupa hoje um espaço de destaque entre os maiores eventos de corrida do mundo. Integrante das World Marathon Majors, a prova reúne milhares de corredores e se tornou referência não apenas pelo percurso, mas pela forma como a experiência é construída. Mais do que uma corrida, o evento reflete características marcantes […]

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Durante muito tempo, a comunicação das marcas no esporte seguiu um caminho bastante previsível.Campanhas publicitárias, atletas patrocinados e grandes eventos eram os principais veículos de visibilidade e relacionamento com o público. Com o avanço das redes sociais e das plataformas digitais, essa lógica começou a mudar.O que antes era uma comunicação predominantemente institucional passou a […]

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A Asics construiu ao longo de décadas uma posição muito particular dentro do universo da corrida. Enquanto muitas marcas apostaram principalmente em design, estilo ou marketing aspiracional, a empresa japonesa desenvolveu sua reputação apoiada em pesquisa científica e compreensão profunda da biomecânica do movimento. Esse posicionamento técnico se tornou uma das características mais marcantes da […]

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A maioria dos eventos esportivos nasce com um objetivo simples: organizar uma competição. Uma corrida de rua, um triathlon ou uma prova de ciclismo entram no calendário, atraem atletas e passam a fazer parte da agenda esportiva de uma determinada região. Com o tempo, alguns desses eventos ultrapassam esse papel inicial e começam a construir […]

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