Patrocinar um evento esportivo é uma estratégia bastante comum. Ela oferece visibilidade, aproxima a marca de um público específico e cria oportunidades de relacionamento. Mas algumas empresas escolhem um caminho diferente: criar seus próprios eventos. Nesse modelo, a marca deixa de ser apenas patrocinadora e passa a ser proprietária da experiência. Controle total da experiência […]
Netflix e o esporte como narrativa documental de massa
O esporte sempre produziu histórias capazes de emocionar, inspirar e gerar identificação. Durante muito tempo, porém, grande parte dessas histórias ficava restrita aos fãs mais próximos de cada modalidade. A Netflix ajudou a mudar esse cenário ao transformar bastidores esportivos em produtos de entretenimento de alcance global. O melhor exemplo desse movimento é a série […]
Comrades Marathon: resistência extrema e identidade cultural
Poucas provas no mundo conseguem unir tradição, desafio e identidade cultural da forma como a Comrades Marathon faz há mais de um século. Realizada na África do Sul desde 1921, a competição se tornou uma das ultramaratonas mais conhecidas do planeta e ocupa um lugar especial no imaginário dos corredores de longa distância. Mais do […]
A Narrativa das Marcas no Esporte
Durante muito tempo, a comunicação das marcas esportivas seguiu uma lógica relativamente simples. O foco estava nos produtos, nas características técnicas e nos benefícios funcionais oferecidos ao consumidor. Tênis eram apresentados pela tecnologia de amortecimento. Relógios pelas métricas disponíveis. Equipamentos pela resistência ou desempenho. Embora esses fatores continuem importantes, o mercado esportivo passou por uma […]
Decathlon Quechua e a popularização do esporte outdoor
O crescimento dos esportes outdoor nas últimas décadas está ligado a diversos fatores, como o aumento do interesse por experiências na natureza, turismo de aventura e busca por qualidade de vida. Mas existe outro elemento importante nessa transformação: o acesso a equipamentos. Durante muito tempo, atividades como trekking, camping e montanhismo exigiam investimentos elevados, o […]