Os naming rights se tornaram uma das estratégias mais relevantes dentro do marketing esportivo moderno. Cada vez mais arenas, estádios e eventos passam a carregar o nome de empresas que buscam ampliar presença e associação com o esporte. Mas esse movimento vai muito além da simples exposição de marca. Muito mais do que colocar um […]
On Running e a construção de desejo através da comunidade urbana
A On Running entrou no mercado esportivo em um cenário altamente competitivo. Em um setor dominado por marcas globais com enorme presença publicitária, a empresa suíça encontrou um caminho diferente para crescer. Ao invés de depender principalmente de mídia tradicional, a marca apostou na construção de comunidade, experiência e identidade visual consistente. Um posicionamento visual […]
UTMB Mont-Blanc e o crescimento global do trail running
O UTMB Mont-Blanc ocupa hoje um dos espaços mais relevantes dentro do universo das corridas de montanha. O evento, realizado nos Alpes com passagem por França, Itália e Suíça, se transformou em uma referência mundial para atletas de trail running. Mais do que uma prova, o UTMB ajudou a ampliar a visibilidade global de uma […]
O papel dos embaixadores de marca no esporte.
Durante muitos anos, o vínculo entre marcas esportivas e atletas esteve centrado principalmente no patrocínio tradicional. O objetivo era simples: associar a imagem de um atleta vencedor a um produto ou empresa. Esse modelo continua existindo, mas passou por uma transformação importante nos últimos anos. Com o crescimento das redes sociais e da comunicação digital, […]
New Balance e o equilíbrio entre herança e inovação
A New Balance ocupa um espaço particular dentro do mercado esportivo. Ao longo dos anos, a marca conseguiu construir uma identidade que combina tradição, autenticidade e evolução tecnológica sem perder suas características originais. Dentro do running, esse equilíbrio ajudou a consolidar sua presença entre diferentes gerações de corredores. Uma marca construída no tempo A história […]