Quando pensamos em publicidade, é natural imaginar o produto ocupando uma posição de destaque. Mas algumas das campanhas mais marcantes do esporte seguem justamente outro caminho: o produto aparece pouco ou, em alguns casos, nem aparece. A estratégia está relacionada à construção de marca. Em vez de concentrar a comunicação naquilo que vende, a empresa […]
Specialized e a Construção de Comunidade no Ciclismo
No mercado esportivo, algumas marcas conseguem ocupar um espaço que vai muito além dos produtos que vendem. Elas passam a fazer parte da cultura da modalidade e da maneira como seus praticantes se relacionam com o esporte. A Specialized construiu boa parte de sua presença no ciclismo dessa forma. A combinação entre inovação, atletas, eventos, […]
Rally Dakar, aventura extrema como plataforma global
O Rally Dakar construiu sua reputação em torno de uma característica difícil de reproduzir: a imprevisibilidade. Longas distâncias, terrenos extremos, navegação, mudanças nas condições climáticas e desafios mecânicos fazem com que completar a prova já represente uma conquista. Essa combinação também transformou o evento em uma plataforma interessante para o marketing esportivo. O Dakar produz […]
Personalização e experiência individualizada
Durante muito tempo, a comunicação no esporte foi pensada para grandes grupos. Torcedores de um clube, praticantes de uma modalidade ou participantes de um evento recebiam praticamente as mesmas informações, ofertas e conteúdos. A combinação entre inteligência artificial e análise de dados está mudando esse cenário. Quanto mais as plataformas conhecem os interesses e comportamentos […]
Salice e o design italiano nos esportes de montanha
Em mercados esportivos muito específicos, ser conhecido por todo mundo nem sempre é o principal objetivo. Algumas marcas crescem justamente ao conquistar reconhecimento dentro das comunidades que conhecem profundamente seus produtos. A italiana Salice seguiu esse caminho. Com forte ligação com o ciclismo e os esportes de inverno, construiu sua identidade combinando tradição, design italiano […]