Durante muito tempo, acompanhar o esporte significava consumir conteúdo produzido quase exclusivamente por emissoras de televisão, jornais e grandes portais especializados. A informação seguia um fluxo único: dos veículos de comunicação para o público. Com o avanço da internet e das redes sociais, essa dinâmica mudou completamente. O atleta virou comunicador Hoje, atletas profissionais e […]
GoPro e o esporte como linguagem visual
Durante muitos anos, acompanhar um evento esportivo dependia quase exclusivamente da cobertura feita por emissoras de televisão e fotógrafos profissionais. A GoPro ajudou a mudar essa lógica ao colocar uma câmera nas mãos dos próprios atletas. Mais do que lançar um produto, a empresa criou uma nova forma de contar histórias dentro do esporte. O […]
Por que algumas marcas evitam patrocinar times muito grandes?
Quando pensamos em marketing esportivo, é comum imaginar que patrocinar os maiores clubes do mundo seja sempre a melhor estratégia. Afinal, equipes como Real Madrid, Manchester City, Flamengo, Corinthians, Golden State Warriors ou Los Angeles Lakers oferecem enorme visibilidade. Na prática, porém, essa decisão nem sempre representa o melhor retorno para uma marca. Muita audiência, […]
TAG Heuer e a conexão entre precisão do tempo e performance esportiva
No esporte de alto rendimento, poucos elementos são tão importantes quanto o tempo. Em muitas modalidades, a diferença entre a vitória e a derrota é medida em milésimos de segundo. Foi justamente essa relação que ajudou a TAG Heuer a construir uma das identidades mais consistentes do marketing esportivo. Mais do que fabricar relógios, a […]
Maratona de Berlim, velocidade, recordes e narrativa de performance
Entre as seis Majors, poucas provas construíram uma identidade tão clara quanto a Maratona de Berlim. Ao longo das últimas décadas, o evento passou a ser reconhecido como o palco ideal para performances históricas, tornando a velocidade um dos seus principais ativos de marca. Hoje, correr em Berlim significa muito mais do que completar uma […]