Durante muito tempo, a relação comercial entre atletas e empresas esteve concentrada nos contratos de patrocínio. As marcas utilizavam a imagem dos esportistas em campanhas publicitárias, enquanto os atletas recebiam apoio financeiro e exposição. Esse modelo continua importante, mas o mercado esportivo passou por uma transformação. Hoje, muitos atletas possuem seus próprios canais de comunicação, […]
Sem categoria
Z2 Performance e o crescimento no endurance brasileiro
O crescimento dos esportes de endurance no Brasil abriu espaço para empresas que entendem as necessidades específicas de quem passa horas correndo, pedalando ou competindo em provas de longa duração. A Z2 Performance é uma das marcas brasileiras que vêm ocupando esse território, aproximando nutrição esportiva, desenvolvimento de produtos e presença dentro da comunidade de […]
Por que algumas campanhas esportivas não mostram produtos?
Quando pensamos em publicidade, é natural imaginar o produto ocupando uma posição de destaque. Mas algumas das campanhas mais marcantes do esporte seguem justamente outro caminho: o produto aparece pouco ou, em alguns casos, nem aparece. A estratégia está relacionada à construção de marca. Em vez de concentrar a comunicação naquilo que vende, a empresa […]
Specialized e a Construção de Comunidade no Ciclismo
No mercado esportivo, algumas marcas conseguem ocupar um espaço que vai muito além dos produtos que vendem. Elas passam a fazer parte da cultura da modalidade e da maneira como seus praticantes se relacionam com o esporte. A Specialized construiu boa parte de sua presença no ciclismo dessa forma. A combinação entre inovação, atletas, eventos, […]
Rally Dakar, aventura extrema como plataforma global
O Rally Dakar construiu sua reputação em torno de uma característica difícil de reproduzir: a imprevisibilidade. Longas distâncias, terrenos extremos, navegação, mudanças nas condições climáticas e desafios mecânicos fazem com que completar a prova já represente uma conquista. Essa combinação também transformou o evento em uma plataforma interessante para o marketing esportivo. O Dakar produz […]
Você pode gostar também
O atleta como marca e negócio
Durante muito tempo, a relação comercial entre atletas e empresas esteve concentrada nos contratos de patrocínio. As marcas utilizavam
Z2 Performance e o crescimento no endurance brasileiro
O crescimento dos esportes de endurance no Brasil abriu espaço para empresas que entendem as necessidades específicas de quem
Por que algumas campanhas esportivas não mostram produtos?
Quando pensamos em publicidade, é natural imaginar o produto ocupando uma posição de destaque. Mas algumas das campanhas mais