Decathlon Quechua e a popularização do esporte outdoor

O crescimento dos esportes outdoor nas últimas décadas está ligado a diversos fatores, como o aumento do interesse por experiências na natureza, turismo de aventura e busca por qualidade de vida. Mas existe outro elemento importante nessa transformação: o acesso a equipamentos. Durante muito tempo, atividades como trekking, camping e montanhismo exigiam investimentos elevados, o […]

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O Que Está Por Trás do Naming Rights em Arenas e Eventos?

Os naming rights se tornaram uma das estratégias mais relevantes dentro do marketing esportivo moderno. Cada vez mais arenas, estádios e eventos passam a carregar o nome de empresas que buscam ampliar presença e associação com o esporte. Mas esse movimento vai muito além da simples exposição de marca. Muito mais do que colocar um […]

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On Running e a construção de desejo através da comunidade urbana

A On Running entrou no mercado esportivo em um cenário altamente competitivo. Em um setor dominado por marcas globais com enorme presença publicitária, a empresa suíça encontrou um caminho diferente para crescer. Ao invés de depender principalmente de mídia tradicional, a marca apostou na construção de comunidade, experiência e identidade visual consistente. Um posicionamento visual […]

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UTMB Mont-Blanc e o crescimento global do trail running

O UTMB Mont-Blanc ocupa hoje um dos espaços mais relevantes dentro do universo das corridas de montanha. O evento, realizado nos Alpes com passagem por França, Itália e Suíça, se transformou em uma referência mundial para atletas de trail running. Mais do que uma prova, o UTMB ajudou a ampliar a visibilidade global de uma […]

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O papel dos embaixadores de marca no esporte.

Durante muitos anos, o vínculo entre marcas esportivas e atletas esteve centrado principalmente no patrocínio tradicional. O objetivo era simples: associar a imagem de um atleta vencedor a um produto ou empresa. Esse modelo continua existindo, mas passou por uma transformação importante nos últimos anos. Com o crescimento das redes sociais e da comunicação digital, […]

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