O mercado esportivo passou por uma transformação significativa nas últimas décadas. Se antes o foco dos fabricantes estava quase exclusivamente na funcionalidade, hoje o desenvolvimento de produtos envolve uma combinação cada vez mais sofisticada de performance, tecnologia e design. Essa mudança alterou não apenas a forma como os produtos são criados, mas também como são […]
Whoop e o monitoramento invisível do atleta
A tecnologia esportiva passou por uma grande transformação nos últimos anos. Se antes o foco estava apenas em métricas visíveis durante o treino, hoje a atenção também está voltada para aquilo que acontece nas horas em que o atleta não está praticando atividade física. Foi nesse cenário que a Whoop construiu seu posicionamento. Uma nova […]
Por Que Algumas Marcas Criam Eventos Proprietários?
Patrocinar um evento esportivo é uma estratégia bastante comum. Ela oferece visibilidade, aproxima a marca de um público específico e cria oportunidades de relacionamento. Mas algumas empresas escolhem um caminho diferente: criar seus próprios eventos. Nesse modelo, a marca deixa de ser apenas patrocinadora e passa a ser proprietária da experiência. Controle total da experiência […]
Netflix e o esporte como narrativa documental de massa
O esporte sempre produziu histórias capazes de emocionar, inspirar e gerar identificação. Durante muito tempo, porém, grande parte dessas histórias ficava restrita aos fãs mais próximos de cada modalidade. A Netflix ajudou a mudar esse cenário ao transformar bastidores esportivos em produtos de entretenimento de alcance global. O melhor exemplo desse movimento é a série […]
Comrades Marathon: resistência extrema e identidade cultural
Poucas provas no mundo conseguem unir tradição, desafio e identidade cultural da forma como a Comrades Marathon faz há mais de um século. Realizada na África do Sul desde 1921, a competição se tornou uma das ultramaratonas mais conhecidas do planeta e ocupa um lugar especial no imaginário dos corredores de longa distância. Mais do […]