Os naming rights são uma das estratégias mais fortes do marketing esportivo. No entanto, há eventos que resistem a essa tendência, preservando seus nomes originais como parte da tradição e da identidade construída ao longo do tempo. Um exemplo claro é o Roland Garros, que mantém seu nome histórico mesmo com patrocínios de grandes marcas.Outro […]
Month: agosto 2025
Nike e a Quebra da Maratona Sub-2h
Em 2017, a Nike desafiou os limites do atletismo mundial com o projeto Breaking2, buscando um feito histórico: completar a maratona abaixo de 2 horas. A marca investiu em pesquisa científica, tecnologia de ponta e nos melhores atletas do mundo, incluindo Eliud Kipchoge. O projeto contou com estudos de biomecânica, nutrição e condições ideais de […]
Roland Garros e o Branding no Tênis
Roland Garros é muito mais que um torneio de tênis, é um palco estratégico para marcas que desejam fortalecer sua presença no cenário esportivo global. A tradição do saibro parisiense cria um ambiente único para ativações que unem esporte, estilo e valores de marca.Empresas como Lacoste, patrocinadora oficial do torneio, exploram sua conexão histórica com […]
Internacionalização das Campanhas Esportivas
O marketing esportivo deixou de ser apenas local para se tornar uma ferramenta de alcance global. Grandes marcas enxergaram nos esportes a oportunidade de conectar-se com diferentes culturas e públicos em todo o mundo. A internacionalização das campanhas permitiu que eventos como a Copa do Mundo, as Olimpíadas e a NBA atingissem milhões de espectadores […]
Columbia Sportswear e o Marketing Outdoor
A Columbia Sportswear se consolidou no universo outdoor posicionando seus produtos em atividades como trilhas, escaladas e aventuras na natureza. A marca aposta em campanhas que mostram a resistência e a funcionalidade dos seus itens em situações reais.Patrocínios a atletas, parcerias com eventos de hiking e expedições em ambientes extremos ajudam a traduzir essa proposta […]
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