Durante muito tempo, a comunicação das marcas no esporte seguiu um caminho bastante previsível.Campanhas publicitárias, atletas patrocinados e grandes eventos eram os principais veículos de visibilidade e relacionamento com o público. Com o avanço das redes sociais e das plataformas digitais, essa lógica começou a mudar.O que antes era uma comunicação predominantemente institucional passou a […]

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A Asics construiu ao longo de décadas uma posição muito particular dentro do universo da corrida. Enquanto muitas marcas apostaram principalmente em design, estilo ou marketing aspiracional, a empresa japonesa desenvolveu sua reputação apoiada em pesquisa científica e compreensão profunda da biomecânica do movimento. Esse posicionamento técnico se tornou uma das características mais marcantes da […]

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A maioria dos eventos esportivos nasce com um objetivo simples: organizar uma competição. Uma corrida de rua, um triathlon ou uma prova de ciclismo entram no calendário, atraem atletas e passam a fazer parte da agenda esportiva de uma determinada região. Com o tempo, alguns desses eventos ultrapassam esse papel inicial e começam a construir […]

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Durante muito tempo, o mercado de corrida seguiu uma lógica bastante clara em relação ao design dos tênis. Modelos mais leves, com menor quantidade de espuma e aparência discreta eram vistos como sinônimo de performance. Essa visão começou a ser questionada quando a Hoka surgiu com uma proposta radicalmente diferente. Os primeiros modelos da marca […]

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No universo do triathlon, poucas provas carregam um peso simbólico tão grande quanto o Ironman World Championship, realizado em Kona, no Havaí. Mais do que uma competição, o evento representa o ponto máximo de reconhecimento dentro da modalidade. Para atletas profissionais e amadores, conquistar uma vaga para Kona é visto como um dos maiores objetivos […]

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