Os primeiros registros de patrocínio esportivo remontam ao século XIX, quando marcas de bebidas e tabaco começaram a associar seus nomes a eventos e clubes para atrair visibilidade.
Uma das iniciativas mais simbólicas foi da marca inglesa Bass Brewery, que apareceu em camisetas de ciclistas e em estádios.
Com o tempo, o patrocínio deixou de ser apenas exposição de marca e passou a envolver estratégias mais amplas de comunicação, relacionamento e construção de valor.
Hoje, acordos comerciais no esporte se estendem para ativações digitais, experiências presenciais e campanhas integradas, tornando o patrocínio uma plataforma completa de marketing.