Em 2017, a Nike desafiou os limites do atletismo mundial com o projeto Breaking2, buscando um feito histórico: completar a maratona abaixo de 2 horas.

A marca investiu em pesquisa científica, tecnologia de ponta e nos melhores atletas do mundo, incluindo Eliud Kipchoge.

O projeto contou com estudos de biomecânica, nutrição e condições ideais de percurso, além do lançamento do tênis Nike Zoom Vaporfly, que virou referência em performance.

Mais do que um desafio esportivo, o Breaking2 foi uma estratégia de marketing global. A Nike transformou cada etapa em conteúdo de alto engajamento, transmitido ao vivo e amplamente compartilhado em redes sociais, impactando milhões de pessoas.

O feito final veio em 2019, quando Kipchoge quebrou a barreira das 2 horas em Viena, consolidando o sucesso da campanha e mostrando como a inovação pode impulsionar tanto o esporte quanto o posicionamento de marca.

O Breaking2 provou que o marketing esportivo vai além da exposição: é sobre criar narrativas que inspiram, conectam e transformam a percepção do público.