Não são apenas interesses particulares que movem o apoio ao esporte. Há razões concretas para investir em atletas e confederações e eventos. ⠀
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“O patrocínio esportivo é um das formas mais eficazes de construir uma imagem positiva”, diz Eduardo Tancinsky, consultor especializado em marcas. “Um famoso estudo inglês demonstrou que atletas, médicos e bombeiros são as pessoas mais admiradas de nossa sociedade. Isso por si só já bastaria para justificar um investimento.”⠀
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Tancinsky elenca diversos motivos que comprovam que apoiar o esporte é um bom negócio.⠀
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Como por exemplo a imensa exposição a que estão sujeitos os atletas. “Em geral, são exposições positivas”, diz. O especialista também cita o fator inspiração. “Quem não se emociona com histórias de superação de pessoas que trabalharam duro para conseguir um objetivo? Isso é muito forte para o público.”⠀
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Estima-se que o patrocínio esportivo global movimenteUS$ 58 bilhões anuais, segundo estudo da consultoria americana IEG.⠀
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No Brasil, uma das empresas que apoiam o esporte paralímpico é a Braskem, que desde outubro de 2015 patrocina a Equipe Brasileira de Paratletismo.⠀
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Recentemente, a companhia renovou o contrato até 2021. “Para a Braskem, é motivo de orgulho investir em pessoas”, afirma Marcelo Arantes, vice-presidente de Pessoas,Comunicação, Marketing e Desenvolvimento Sustentável da Braskem. “Especialmente se elas despertarem o interesse de crianças e adolescentes em ter boas práticas como o esporte.”⠀
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