A Asics construiu ao longo de décadas uma posição muito particular dentro do universo da corrida. Enquanto muitas marcas apostaram principalmente em design, estilo ou marketing aspiracional, a empresa japonesa desenvolveu sua reputação apoiada em pesquisa científica e compreensão profunda da biomecânica do movimento. Esse posicionamento técnico se tornou uma das características mais marcantes da […]
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O que faz um evento esportivo virar marca própria?
A maioria dos eventos esportivos nasce com um objetivo simples: organizar uma competição. Uma corrida de rua, um triathlon ou uma prova de ciclismo entram no calendário, atraem atletas e passam a fazer parte da agenda esportiva de uma determinada região. Com o tempo, alguns desses eventos ultrapassam esse papel inicial e começam a construir […]
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Durante muito tempo, o mercado de corrida seguiu uma lógica bastante clara em relação ao design dos tênis. Modelos mais leves, com menor quantidade de espuma e aparência discreta eram vistos como sinônimo de performance. Essa visão começou a ser questionada quando a Hoka surgiu com uma proposta radicalmente diferente. Os primeiros modelos da marca […]
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O crescimento das comunidades de corrida
Durante muito tempo, correr foi visto como um esporte essencialmente individual.Um par de tênis, uma rua ou uma pista e o movimento repetido do corpo em busca de ritmo, distância ou superação pessoal. Nos últimos anos, porém, essa percepção começou a mudar.As comunidades de corrida passaram a ocupar um espaço cada vez mais relevante dentro […]
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