Em um mercado esportivo dominado por grandes marcas que atuam em diversas modalidades, a Brooks adotou uma estratégia diferente. Em vez de expandir sua atuação para múltiplos esportes, a empresa decidiu concentrar seus esforços exclusivamente na corrida. Essa escolha, que à primeira vista poderia parecer limitadora, acabou se tornando um dos principais pilares do seu […]
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Durante muito tempo, o investimento das marcas no esporte esteve concentrado em atletas profissionais, grandes clubes e eventos de alta visibilidade. Essa lógica ainda existe, mas vem sendo complementada por um movimento importante: o crescimento do interesse pelo esporte amador. Corridas de rua, triathlons, ciclismo e diversas outras modalidades passaram a reunir milhares de praticantes […]
Michelob Ultra e o reposicionamento da cerveja dentro do esporte
Durante muito tempo, a relação entre cerveja e esporte esteve concentrada no consumo pós-jogo, na comemoração ou no ambiente social ligado a grandes eventos. Era uma associação forte, mas limitada a um contexto específico. A Michelob Ultra enxergou uma oportunidade diferente dentro desse cenário. A mudança de posicionamento Ao invés de reforçar apenas o consumo […]
Maratona de Tóquio, organização, tecnologia e experiência urbana
A Maratona de Tóquio ocupa hoje um espaço de destaque entre os maiores eventos de corrida do mundo. Integrante das World Marathon Majors, a prova reúne milhares de corredores e se tornou referência não apenas pelo percurso, mas pela forma como a experiência é construída. Mais do que uma corrida, o evento reflete características marcantes […]
O papel do conteúdo gerado pelo usuário
Durante muito tempo, a comunicação das marcas no esporte seguiu um caminho bastante previsível.Campanhas publicitárias, atletas patrocinados e grandes eventos eram os principais veículos de visibilidade e relacionamento com o público. Com o avanço das redes sociais e das plataformas digitais, essa lógica começou a mudar.O que antes era uma comunicação predominantemente institucional passou a […]
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