A história do marketing esportivo na televisão começou de forma simples, quase experimental, mas com um impacto que moldaria a publicidade para sempre. Em 1º de julho de 1941, durante a transmissão de um jogo de beisebol entre o Brooklyn Dodgers e o Philadelphia Phillies, foi ao ar o primeiro comercial de TV em um evento esportivo. O anúncio era da Bulova Watches, uma marca de relógios americana, e durou apenas dez segundos.

Um início simbólico

O comercial era direto e minimalista: mostrava a imagem de um relógio sobre o mapa dos Estados Unidos, acompanhada da frase “America runs on Bulova time”. O custo da exibição foi de 9 dólares, valor simbólico se comparado aos milhões investidos atualmente em publicidade esportiva. Ainda assim, aquele breve momento inaugurou uma nova era na comunicação e consolidou o esporte como um dos principais canais de exposição para as marcas.

A expansão da publicidade esportiva

Com o crescimento da televisão nos anos 1950 e 1960, o esporte se tornou um dos pilares da programação. Marcas começaram a investir em anúncios durante jogos de futebol americano, beisebol e boxe, percebendo o poder de alcançar um público apaixonado e numeroso. O formato ao vivo trouxe algo que outras mídias não conseguiam oferecer: emoção compartilhada em tempo real.

A evolução do formato

Ao longo das décadas, os comerciais esportivos deixaram de ser simples anúncios e passaram a contar histórias. As marcas entenderam que, no esporte, o valor não está apenas na visibilidade, mas na conexão emocional que ele proporciona. O Super Bowl, por exemplo, transformou os intervalos comerciais em um espetáculo à parte, com produções milionárias e enorme repercussão cultural.

Da TV ao digital

A era digital levou a publicidade esportiva para novos caminhos. Hoje, marcas utilizam transmissões ao vivo em plataformas de streaming, inserções interativas, conteúdos em redes sociais e experiências de realidade aumentada para engajar fãs. O que começou com uma vinheta simples da Bulova se tornou um ecossistema multimídia capaz de atingir bilhões de pessoas em todo o mundo.

O primeiro comercial de TV em um evento esportivo pode ter durado apenas dez segundos, mas abriu as portas para uma das indústrias mais criativas e rentáveis do planeta. Desde 1941, o marketing esportivo evoluiu junto com a tecnologia, mantendo o mesmo princípio que o tornou tão eficaz: unir marcas à emoção do esporte.