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Os primeiros registros de patrocínio esportivo remontam ao século XIX, quando marcas de bebidas e tabaco começaram a associar seus nomes a eventos e clubes para atrair visibilidade.

Uma das iniciativas mais simbólicas foi da marca inglesa Bass Brewery, que apareceu em camisetas de ciclistas e em estádios.

Com o tempo, o patrocínio deixou de ser apenas exposição de marca e passou a envolver estratégias mais amplas de comunicação, relacionamento e construção de valor.

Hoje, acordos comerciais no esporte se estendem para ativações digitais, experiências presenciais e campanhas integradas, tornando o patrocínio uma plataforma completa de marketing.

A Adidas é uma das marcas mais associadas ao futebol mundial.

Seu nome aparece em campo, nas arquibancadas e nas campanhas que ganham as telas.

A estratégia da Adidas se apoia na presença em grandes torneios como a Copa do Mundo e a UEFA Champions League.

Patrocina seleções e clubes, fornece bolas oficiais e ativa campanhas que conectam atletas, torcedores e tendências.
Campanhas como “Impossible is Nothing” mostram como a marca mescla tradição e inovação, usando o futebol como canal de cultura, influência e posicionamento global.

Além dos produtos, a Adidas investe na experiência.

Wimbledon é mais do que um torneio de tênis. É uma experiência cuidadosamente construída, onde cada detalhe comunica valores ligados à tradição, elegância e excelência esportiva.

As marcas parceiras aproveitam esse ambiente para desenvolver ativações que vão além da exposição de logo.

Campanhas como as da Rolex, Evian e Ralph Lauren reforçam seu posicionamento por meio de experiências alinhadas ao perfil do público do evento.

Desde o uniforme dos boleiros até as áreas de hospitalidade, tudo é pensado para refletir o espírito do torneio e gerar conexão com os torcedores.

O marketing se torna parte do espetáculo, criando associações fortes e memoráveis.

O crescimento dos eventos esportivos virtuais transformou a forma como marcas se conectam com o público no esporte.

Com transmissões ao vivo, desafios online e plataformas interativas, o marketing esportivo passou a explorar novas possibilidades de engajamento, ultrapassando barreiras geográficas.

As ativações digitais ganharam força, oferecendo experiências em tempo real e métricas imediatas.

Marcas que investem nesse formato ampliam sua visibilidade e constroem conexão com públicos diversos, em um ambiente cada vez mais digital.

A Everlast construiu sua reputação com base nos esportes de combate, sendo associada ao boxe desde o início do século 20.

Com patrocínios a grandes atletas e eventos de boxe e artes marciais, a marca ampliou sua presença nas modalidades.

Suas campanhas destacam o esforço, a preparação e a resistência dos lutadores, conectando o produto ao ambiente real de uso.

Além disso, a Everlast desenvolve coleções voltadas ao lifestyle, reforçando a identidade combativa da marca e alcançando públicos fora do ringue, como academias e praticantes amadores.