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Os naming rights são uma das estratégias mais fortes do marketing esportivo.

No entanto, há eventos que resistem a essa tendência, preservando seus nomes originais como parte da tradição e da identidade construída ao longo do tempo.

Um exemplo claro é o Roland Garros, que mantém seu nome histórico mesmo com patrocínios de grandes marcas.
Outro caso é a Wimbledon, torneio que jamais abriria mão de sua tradição centenária, mantendo o nome como um ativo de valor inestimável.

Nesses cenários, a tradição fala mais alto que qualquer contrato, mostrando que a história e a conexão emocional com os fãs podem superar até mesmo as cifras milionárias dos naming rights.

Em 2017, a Nike desafiou os limites do atletismo mundial com o projeto Breaking2, buscando um feito histórico: completar a maratona abaixo de 2 horas.

A marca investiu em pesquisa científica, tecnologia de ponta e nos melhores atletas do mundo, incluindo Eliud Kipchoge.

O projeto contou com estudos de biomecânica, nutrição e condições ideais de percurso, além do lançamento do tênis Nike Zoom Vaporfly, que virou referência em performance.

Mais do que um desafio esportivo, o Breaking2 foi uma estratégia de marketing global. A Nike transformou cada etapa em conteúdo de alto engajamento, transmitido ao vivo e amplamente compartilhado em redes sociais, impactando milhões de pessoas.

O feito final veio em 2019, quando Kipchoge quebrou a barreira das 2 horas em Viena, consolidando o sucesso da campanha e mostrando como a inovação pode impulsionar tanto o esporte quanto o posicionamento de marca.

O Breaking2 provou que o marketing esportivo vai além da exposição: é sobre criar narrativas que inspiram, conectam e transformam a percepção do público.

Roland Garros é muito mais que um torneio de tênis, é um palco estratégico para marcas que desejam fortalecer sua presença no cenário esportivo global.

A tradição do saibro parisiense cria um ambiente único para ativações que unem esporte, estilo e valores de marca.
Empresas como Lacoste, patrocinadora oficial do torneio, exploram sua conexão histórica com o tênis para reforçar sua identidade.

Já marcas como Peugeot e Rolex utilizam o evento para campanhas globais, associando-se ao prestígio e à visibilidade que o torneio proporciona.

Com transmissões internacionais e milhões de fãs conectados em tempo real, Roland Garros se tornou um case de branding de sucesso, mostrando como a associação ao esporte certo pode multiplicar o alcance e engajamento de uma marca.