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No esporte de endurance, a nutrição durante a atividade é parte importante da estratégia de performance. Foi justamente nesse mercado que a sueca Maurten encontrou espaço para crescer e se tornar uma das marcas mais reconhecidas entre corredores, ciclistas e triatletas.

Fundada em 2015, a empresa ganhou projeção ao apresentar uma abordagem diferente para o consumo de carboidratos durante exercícios prolongados: a tecnologia de hidrogel.

O que é a tecnologia de hidrogel?

O grande diferencial apresentado pela Maurten está na forma como seus produtos são desenvolvidos.

A tecnologia utiliza uma estrutura de hidrogel para encapsular carboidratos no ambiente ácido do estômago. A proposta é facilitar o transporte desse conteúdo pelo sistema digestivo, permitindo trabalhar com concentrações elevadas de carboidratos em produtos voltados para atividades de longa duração.

Essa tecnologia passou a ser aplicada tanto nas bebidas quanto nos géis desenvolvidos pela empresa.

Do laboratório para as grandes competições

A aproximação com atletas de elite foi fundamental para aumentar a visibilidade da Maurten.

Seus produtos passaram a aparecer em algumas das principais maratonas, competições de ciclismo e provas de triathlon do mundo, associando a marca diretamente ao universo da alta performance.

Essa presença também despertou o interesse do público amador. Estratégias nutricionais antes mais discutidas entre atletas profissionais passaram a fazer parte da rotina de corredores que buscam melhorar sua alimentação durante treinos e provas.

Uma identidade diferente no mercado

Outro elemento importante da Maurten está em sua comunicação.

Enquanto muitas marcas de suplementação utilizam embalagens coloridas, sabores variados e uma linguagem visual bastante intensa, a empresa adotou uma estética minimalista, predominantemente em preto e branco.

A simplicidade visual ajuda a reforçar seu posicionamento técnico e cria uma identidade facilmente reconhecível dentro de um mercado repleto de concorrentes.

Um portfólio construído em torno do endurance

Com o crescimento da empresa, a Maurten ampliou sua linha de produtos, mantendo o foco principalmente nas necessidades de atletas envolvidos em esforços prolongados.

Géis, bebidas com carboidratos e outras soluções passaram a compor um ecossistema voltado para diferentes momentos da prática esportiva.

A marca também ajudou a colocar temas como quantidade de carboidratos por hora e planejamento nutricional no centro das conversas sobre performance no endurance.

Tecnologia também constrói marca

A trajetória da Maurten mostra como uma empresa relativamente jovem pode conquistar relevância ao identificar um problema específico, desenvolver uma proposta tecnológica clara e manter um posicionamento consistente.

Em poucos anos, a combinação entre inovação, presença no esporte de elite, identidade visual marcante e especialização em endurance fez a Maurten deixar de ser apenas mais uma fabricante de suplementos para se tornar uma referência dentro da nutrição esportiva.

Em um mercado cada vez mais competitivo, a história da marca também mostra que diferenciação não depende apenas de comunicação: pode começar no próprio produto.

Quando pensamos em patrocínio esportivo, é comum imaginar uma marca estampada na camisa de um clube ou associada a um grande atleta. Mas existe outro espaço estratégico dentro das competições: a arbitragem.

Patrocinar árbitros pode oferecer algo particularmente interessante para determinadas empresas: visibilidade dentro do jogo sem precisar escolher um lado.

Uma posição mais neutra

Ao patrocinar uma equipe, a empresa inevitavelmente cria uma relação mais próxima com aquela torcida. Isso pode ser extremamente positivo, mas também significa estar associada a um dos lados da competição.

A arbitragem ocupa uma posição diferente. Como faz parte da estrutura do campeonato, permite que uma marca esteja presente diante das torcidas de diversos clubes ao longo da temporada.

Exposição durante a própria competição

Os árbitros estão no centro da ação e aparecem constantemente durante partidas e transmissões.

Uniformes, equipamentos e outros ativos relacionados à arbitragem podem proporcionar exposição recorrente para o patrocinador, especialmente em campeonatos com grande cobertura televisiva e digital.

Além do jogo, essa presença pode continuar em fotografias, melhores momentos, entrevistas e conteúdos publicados nas redes sociais. 📺

Uma estratégia que depende da marca

A neutralidade pode ser especialmente interessante para empresas que desejam alcançar um público amplo sem construir sua comunicação em torno da rivalidade entre clubes.

Mas existe também um ponto de atenção: a arbitragem frequentemente está envolvida em decisões controversas. Por isso, a associação precisa ser analisada considerando reputação, contexto da competição e objetivos do patrocinador.

Patrocínio vai muito além dos times

Árbitros são apenas um exemplo das diferentes propriedades disponíveis dentro do esporte.

Competições, placas, estatísticas, premiações, transmissões, áreas de torcida, tecnologia e até momentos específicos de uma partida podem se transformar em ativos comerciais.

Para as marcas, conhecer essas possibilidades amplia as alternativas para encontrar espaços que façam sentido para seu público, posicionamento e estratégia.

No marketing esportivo, muitas vezes a melhor oportunidade não está necessariamente no protagonista da competição, mas em encontrar o lugar certo para a marca dentro de toda a experiência esportiva.

Quando foi criada, em 2004, a Rapha entrou em um mercado já dominado por grandes fabricantes de roupas para ciclismo. Em vez de competir apenas por tecnologia ou preço, a marca escolheu outro caminho: construir uma comunidade em torno da paixão pelo esporte.

Hoje, a Rapha é reconhecida como um dos principais exemplos de como uma marca pode vender muito mais do que produtos.

Conteúdo antes da venda

Desde o início, a Rapha investiu em histórias sobre o ciclismo. Revistas, documentários, artigos e produções audiovisuais passaram a destacar atletas, viagens, cultura e desafios sobre duas rodas.

O conteúdo aproximou a marca do público e fortaleceu uma identidade que vai além do vestuário esportivo.

A força da comunidade

A criação do Rapha Cycling Club transformou clientes em membros de uma comunidade global.

Além dos benefícios exclusivos, os participantes têm acesso a pedais organizados, desafios, encontros e experiências que incentivam a prática do ciclismo e fortalecem os vínculos entre pessoas com o mesmo interesse.

Essa sensação de pertencimento se tornou um dos maiores ativos da marca.

Clubhouses: o espaço físico da experiência

Outro diferencial foi a criação das Clubhouses, espaços presentes em diversas cidades do mundo.

Mais do que lojas, elas funcionam como pontos de encontro para ciclistas, oferecendo café, eventos, transmissões de competições, assistência básica e programação voltada para a comunidade.

A compra deixa de ser o objetivo principal e passa a ser consequência da experiência.

Um posicionamento premium consistente

A Rapha construiu uma identidade baseada em design, qualidade e exclusividade, mantendo uma comunicação alinhada em todos os pontos de contato.

Cada detalhe reforça a percepção de valor, desde a embalagem dos produtos até os eventos promovidos pela marca.

Esse cuidado contribuiu para transformar a Rapha em uma referência no segmento premium do ciclismo.

O que as marcas podem aprender

O sucesso da Rapha mostra que consumidores buscam cada vez mais experiências, conexões e identificação com os valores de uma marca.

Quando conteúdo, comunidade e experiências presenciais trabalham de forma integrada, o relacionamento deixa de depender apenas do produto. É essa combinação que cria fidelização, fortalece o posicionamento e transforma clientes em verdadeiros embaixadores da marca.

Poucos eventos conseguem integrar esporte, cidade, mídia e turismo como a Maratona de Nova York. Realizada pelas ruas dos cinco distritos, a prova transforma a cidade em um grande palco e reúne atletas, moradores, turistas, patrocinadores e veículos de comunicação.

Ao longo de um único dia, a competição ultrapassa os limites do percurso e se torna parte da rotina de Nova York.

A cidade como cenário

O percurso passa por Staten Island, Brooklyn, Queens, Bronx e Manhattan, criando uma experiência que conecta diferentes regiões e públicos.

Para os atletas, correr por Nova York significa vivenciar a cidade de uma forma única. Para quem acompanha, a prova oferece uma programação aberta, distribuída pelas ruas e marcada pela participação popular.

Um evento com alcance global

A cobertura da mídia amplia a visibilidade da maratona muito além dos espectadores presentes no percurso.

Imagens dos atletas atravessando pontes, avenidas e pontos conhecidos da cidade circulam pelo mundo e reforçam tanto a marca do evento quanto a imagem de Nova York como destino esportivo.

Essa exposição também aumenta o valor comercial da prova para patrocinadores e parceiros.

Turismo esportivo e impacto econômico

Muitos participantes viajam acompanhados por familiares e amigos, permanecendo na cidade por vários dias.

Esse movimento beneficia hotéis, restaurantes, transportes, comércio e atrações turísticas. A experiência da maratona começa antes da largada, com retirada de kits, feira esportiva e atividades promovidas por marcas, e continua depois da chegada.

As ruas como espaço de ativação

Para os patrocinadores, a Maratona de Nova York oferece oportunidades de contato com diferentes públicos.

As ativações podem acontecer na feira, ao longo do percurso, nos pontos de torcida, nas redes sociais e em experiências exclusivas para participantes. A cidade inteira se transforma em uma plataforma de comunicação.

Quando o esporte vira entretenimento

A força do evento está na combinação entre competição e espetáculo.

Atletas de elite dividem o percurso com corredores amadores, enquanto milhares de pessoas acompanham a prova nas ruas. Música, torcida, histórias pessoais e cenários urbanos ajudam a construir uma experiência que vai muito além do resultado esportivo.

A Maratona de Nova York mostra como um grande evento pode movimentar a economia, fortalecer o turismo, gerar conteúdo e criar oportunidades para marcas. Ao ocupar a cidade, a prova transforma o esporte em uma experiência coletiva de alcance mundial.

A participação feminina nas provas de endurance cresceu de forma expressiva nas últimas décadas. Corridas de rua, maratonas, triathlons e ultramaratonas passaram a reunir um número cada vez maior de mulheres, mudando o perfil desses eventos e do próprio mercado esportivo.

Um crescimento que transformou o esporte

Se antes a presença feminina era bastante limitada em muitas modalidades de endurance, hoje elas representam uma parcela significativa dos participantes em provas realizadas no Brasil e no exterior.

Esse crescimento impulsionou mudanças na organização dos eventos e ampliou a diversidade do público esportivo.

Produtos desenvolvidos para novas necessidades

À medida que esse mercado evoluiu, marcas passaram a investir em pesquisas para desenvolver tênis, vestuário, equipamentos e acessórios específicos para o público feminino.

O objetivo deixou de ser apenas adaptar produtos existentes e passou a considerar características biomecânicas, conforto e desempenho.

Uma comunicação mais representativa

A evolução também aconteceu na forma de comunicar.

Campanhas passaram a destacar histórias reais, incentivar a prática esportiva e representar mulheres de diferentes idades, perfis e níveis de experiência, fortalecendo a identificação com as marcas.

Muito além da performance

O aumento da participação feminina ajudou a ampliar o mercado de eventos, produtos e serviços ligados ao esporte de endurance.

Hoje, as mulheres exercem um papel importante na construção de comunidades esportivas, influenciam tendências de consumo e contribuem para o crescimento de diferentes modalidades.

A evolução da presença feminina mostra como acompanhar as transformações do público é fundamental para que marcas e organizações continuem inovando e criando experiências cada vez mais relevantes.