Esporte ganha cada vez mais adeptos de diferentes faixas et\u00e1rias e perfis de compra, o que faz dos eventos um local ideal para apresentar lan\u00e7amentos e buscar oportunidades.<\/h4>\n

O h\u00e1bito de dar uma corridinha pela manh\u00e3 ou no final do dia n\u00e3o vem fazendo bem apenas aos praticantes, mas tamb\u00e9m \u00e0s empresas que est\u00e3o de olho nesse p\u00fablico. O comportamento de cada um dos consumidores nos eventos ou treinos vem sendo observado a fim de entenderem quem s\u00e3o e o que querem. Al\u00e9m disso, por ser um esporte democr\u00e1tico, – alcan\u00e7a de crian\u00e7as a idosos – permite que diferentes marcas atinjam seu target.<\/p>\n

Essa proximidade com as pessoas cria uma s\u00e9rie de oportunidades para as companhias que atuam direta ou indiretamente com o segmento running: de organizadoras a patrocinadoras, passando pelas apoiadoras que oferecem samplings. Cada uma delas consegue criar a\u00e7\u00f5es de relacionamento que podem servir para melhorar a imagem da marca no mercado ou at\u00e9 mesmo lan\u00e7ar um novo produto e observar a ades\u00e3o dele.<\/p>\n

H\u00e1 seis anos como patrocinador oficial da Maratona do Rio de Janeiro, a Olympikus vem apostando no segmento. “Quando come\u00e7amos fizemos a\u00e7\u00f5es promocionais, mas mais do que isso fizemos uma an\u00e1lise desses competidores. Isso nos deu conhecimento para oferecer um t\u00eanis de alto rendimento e qualidade especialmente para a Maratona. O Rio4, por exemplo, \u00e9 a quarta gera\u00e7\u00e3o de modelos feitos para corredores do asfalto e dentro do padr\u00e3o de pre\u00e7os que buscam”, conta Pedro Bartelle, Diretor de Marketing da Olympikus, em entrevista ao Mundo do Marketing.<\/p>\n

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Todos os p\u00fablicos<\/strong>
\nPara promover os lan\u00e7amentos para a Maratona do Rio, a empresa montou uma pop up store no stand de retirada dos kits de corrida. Al\u00e9m de cal\u00e7ados, as roupas e acess\u00f3rios da marca ganharam visibilidade. Nos tr\u00eas dias em que ficou aberta, a loja vendeu quase R$ 300 mil em artigos esportivos. A inten\u00e7\u00e3o com o ponto de venda \u00e9 fazer dos itens um souvenir – como uma lembran\u00e7a pela participa\u00e7\u00e3o na maior corrida de rua do Brasil.<\/p>\n

Al\u00e9m de colaborar para a cria\u00e7\u00e3o de um produto, as corridas v\u00eam dando \u00e0 Olympikus a oportunidade de transitar em diferentes faixas et\u00e1rias. “Al\u00e9m das provas de alta performance, tamb\u00e9m patrocinamos a Family Run, que re\u00fane um grande p\u00fablico familiar, com crian\u00e7as e idosos. Eles participam ativamente das a\u00e7\u00f5es antes e depois das provas e nos d\u00e3o um novo olhar para aqueles que ainda est\u00e3o come\u00e7ando”, conta Pedro.<\/p>\n

Assim como a brasileira, a Asics tamb\u00e9m investe em corridas de longa dist\u00e2ncia e organiza suas pr\u00f3prias provas. Focada em circuitos de meia maratona, a companhia prepara para 2016 sua estreia no percurso de 42 quil\u00f4metros. “Ap\u00f3s tanto tempo com 21km, verificamos que nosso p\u00fablico buscava dist\u00e2ncias mais longas e redefinimos nosso calend\u00e1rio para atende-los. Da mesma forma \u00e9 a corrida W21K, que \u00e9 feminina. Observamos que as mulheres est\u00e3o buscando cada vez mais competi\u00e7\u00f5es de performance e fizemos uma exclusiva para elas”, afirma Eduardo Rodrigues, Gerente de Marketing da Asics, em entrevista ao Mundo do Marketing.<\/p>\n

Investir no segmento feminino \u00e9 algo que as empresas v\u00eam buscando pelo potencial que tem. Segundo dados da Federa\u00e7\u00e3o Paulista de Atletismo o n\u00famero de concluintes em corridas de rua no Estado de S\u00e3o Paulo registrou aumento de 15,35% em 2014. Dos 653.140 corredores em provas de rua, 223.344 foram mulheres (34%). Enquanto o n\u00famero de homens cresceu 13%, o n\u00famero de mulheres aumentou 20%.<\/p>\n

A\u00e7\u00f5es antes e depois dos eventos<\/strong>
\nA empresa japonesa aproveitou o tempo que os participantes ficam nos locais de retirada de kit para criar uma exposi\u00e7\u00e3o com palestras e marcas que auxiliam os corredores. Psic\u00f3logos e nutricionistas orientam o que comer e como se preparar para a prova e as lojas d\u00e3o apoio para aqueles que ainda n\u00e3o tem \u00f3culos, monitores card\u00edacos, cintos ou mesmo suplementos alimentares.<\/p>\n

Por ser uma multinacional, a Asics realiza corridas em diversos pa\u00edses, o que acaba chamando a aten\u00e7\u00e3o de estrangeiros para correr no Brasil e vice versa. “Ainda n\u00e3o fazemos a\u00e7\u00e3o direta com o p\u00fablico que n\u00e3o seja local, mas esse \u00e9 um grupo que se comunica e busca novidades. Esse mercado d\u00e1 margem para empresas de turismo e h\u00e1 algumas que at\u00e9 organizam essas excurs\u00f5es, mas ainda n\u00e3o temos a nossa”, conta Eduardo.<\/p>\n

Uma das prioridades da marca \u00e9 ser lembrada pela experi\u00eancia proporcionada. Por isso a marca investe em artigos e kit de alta categoria para o pre\u00e7o cobrado na inscri\u00e7\u00e3o. “Hoje em dia as corridas mais simples j\u00e1 chegam ao pre\u00e7o de R$ 100,00 ou R$150,00. Com esse valor, aproximado, oferecemos uma prova de alto padr\u00e3o, com qualidade Asics. \u00c9 algo que oferece valor e que o atleta entende que pode fazer parte do nosso time. O que prova isso \u00e9 a rapidez com que as inscri\u00e7\u00f5es s\u00e3o encerradas”, afirma o Gerente de Marketing.<\/p>\n

Ades\u00e3o popular<\/strong>
\nJ\u00e1 o McDonald\u00b4s utiliza do m\u00e9todo de baixo custo na inscri\u00e7\u00e3o, sem perder na qualidade do evento. O foco da rede de restaurantes \u00e9 apostar nas mulheres iniciantes na pr\u00e1tica esportiva. “O pre\u00e7o acess\u00edvel \u00e9 justamente para que muitas venham a aderir \u00e0 proposta”, conta David Grinberg, Diretor de Comunica\u00e7\u00e3o do McDonald\u00b4s, em entrevista ao Mundo do Marketing.<\/p>\n

Geralmente associado \u00e0 alimenta\u00e7\u00e3o de fast food e obesidade, a marca vem investindo em refor\u00e7ar sua inten\u00e7\u00e3o de vida saud\u00e1vel. Em janeiro de 2015 a companhia lan\u00e7ou um card\u00e1pio de pratos leves e integrais. J\u00e1 nas corridas, as a\u00e7\u00f5es de anima\u00e7\u00e3o antes e depois das provas convidam as mulheres a mexer o corpo. O resultado vem agradando a empresa, que observa uma intera\u00e7\u00e3o mais positiva e maior com a multinacional.<\/p>\n

Al\u00e9m disso, a rede faz parcerias com lojas nas retiradas dos kits. Em 2015, concession\u00e1rias Nissan e redes de lojas Marisa receberam os participantes e puderam investir em vendas direcionadas a esse p\u00fablico. “Os pontos de contato das marcas v\u00e3o muito al\u00e9m da corrida em si. Durante o evento queremos que elas se sintam bem e se divirtam, mas quando v\u00e3o buscar suas camisas, por exemplo, elas podem comprar um top ou short. No t\u00e9rmino da edi\u00e7\u00e3o queremos que elas se recordem de como foi bom e que continuem a pr\u00e1tica. Muitas de nossas participantes recorrentes s\u00e3o aquelas que correram pela primeira vez no nosso evento”, afirma David, que tamb\u00e9m \u00e9 praticante de corridas e leva para a vida profissional observa\u00e7\u00f5es que tira das competi\u00e7\u00f5es que participa mundo afora.<\/p>\n

Apresenta\u00e7\u00e3o de novos produtos<\/strong>
\nMesmo as empresas que n\u00e3o organizam t\u00eam suas oportunidades de trabalhar suas marcas. \u00c9 o caso da Minalba (ou Indai\u00e1 na regi\u00e3o nordeste do Brasil), que fornece \u00e1gua para as principais corridas de rua do Brasil. “Durante a prova as pessoas j\u00e1 pensam onde ser\u00e1 o posto de hidrata\u00e7\u00e3o. \u00c9 importante que as pessoas saibam que est\u00e3o bebendo \u00e1gua de qualidade e eles entendem que o nosso produto est\u00e1 ali porque tem garantia. Aproveitamos a ocasi\u00e3o para apresentar outros itens de nossa linha, como sucos e energ\u00e9ticos”, conta Camila Coutinho, Gerente Nacional de Marketing da Minalba e Indai\u00e1, em entrevista ao Mundo do Marketing.<\/p>\n

A fabricante de bebidas ressalta a import\u00e2ncia dos eventos para apresenta\u00e7\u00e3o do portf\u00f3lio. “Muitas pessoas n\u00e3o conhecem os demais produtos e nessas corridas eles passam n\u00e3o s\u00f3 a saber que s\u00e3o nossos, como experimentam. Montamos stands de degusta\u00e7\u00e3o, al\u00e9m de incluir em kits. Para n\u00f3s, estar presente nas corridas de rua \u00e9 fundamental”,\u00a0 conta Camila.<\/p>\n

Samplings em kits \u00e9 uma das estrat\u00e9gias que diferentes marcas v\u00eam adotando para anunciar lan\u00e7amentos ou artigos j\u00e1 existentes. Piraqu\u00ea, Nivea, Gillette e L\u00b4Or\u00e9al s\u00e3o alguns nomes que fazem parcerias com algumas corridas de rua. Os produtos selecionados geralmente s\u00e3o associados ao estilo de vida dos atletas e v\u00e3o de biscoitos integrais a protetores solares, sabonetes ou desodorantes.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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